怎样提升销售技巧
如今,越来越多的公司正在把它们的重点从交易营销转向关系营销,只在某地区工作的“孤独销售员”和他只受到销售定额和报酬影响的日子已不多了。
如今的顾客规模庞大并且常常是全球化的。他们更偏好的供应商是:
1、能为许多地区的分部销售与交付系列化协作产品和服务。
2、能在不同的地区迅速解决问题。
3、与客户更接近以改进产品与操作过程。
然面不幸的是,大多数公司不能满足这些要求。
它们的产品由**的销售员推销并很难**在起。 当地区销售员要求帮助时,公司的全国客户经理可能会拒绝。公司的技术员不愿意花更多的时间培训顾客。 当我们开拓一个新市场,或者新产品的时候,往往会出现搞不清楚为什么滞销。怎样提升销售技巧
项目运作---事关成败
项目运作可极大提高成功率
本单元学习目标:从案例中学习和体验项目运作。
一、平民身份如何演绎5千万的奥运项目!
一个成功的运作,可以拿下世界的级别的项目。
平凡的销售经理,竟然被传说是**。
二、一个2500万项目的失败案例。
即使是大品牌产品,也照样丢给一个小公司;
运作过程的失败,遭致后期招标多面被动。
三、从案例中研究问题。
1.高层关系缺失,客户经理是如何切入的?
2.借助什么找到客户的兴趣点的,是如何影响到决策层的?
3.与高层见面的5分钟有多大意义,在决策形成机制中有什么重大意义?
4.在品牌,关系,资金,实力诸多方面都弱势的情况下,是如何以弱胜强的。
5.描述这个项目的决策形成机制,并讲一讲比较高层决策在这里面起的作用;
6.失败案例中反映出项目监管的问题是什么? 营销和销售技巧如何进行产品市场定位呢?这就需要一套科学的方法来分析。
我们如何能够学会把握新产品的上市成功规律呢?
1、市场营销策划(marketing工作),当我们投入在做这些宣传策划,竞争策略的时候,需要确定目标客户,使用何种方式,选择什么突破点才能说服客户;一旦方向错了,往往带来巨大的浪费,甚至出现公司的巨大亏损。因此而倒闭的公司也不胜枚举。所以,如何准确定位呢?这就需要一套科学的方法来分析。这门课程中将有一套分析的原理,帮助我们科学分析。
2、研发部定义产品的时候,利用市场部的资源,共同分析,并判断产品的市场适销性。是IPD流程的市场接口所需要的分析工具。
客户销售与客户的意向形成机制,客户为什么买?
我们很多销售在跟进销售大项目的时候,往往会发现,客户的决策非常复杂,决策人有很多,角色不同,另外,时间长,客户多变。加上竞争激烈,所以,弄得常常晕头转向。那么我应该从哪些方面来考虑客户的决策过程呢?
首先,我的项目运作一定要以客户有需求的情况下,大力参与。
其次,客户对我们的产品和服务,都有一个认知的过程。
第三,客户的选择标准。
第四,评价态度。
第五,意向的形成与购买。 产品适销性的模型可以帮助公司开拓海外市场的时候,判断是否好销。
公司的项目运作资源管控:
一、项目运作的公司资源。
1.公司项目运作的几个资源的管理特点;
·市场运作品牌提升的资源;
·客户关系资源
·财务资金资源
·技术方案资源;
·技术服务支持资源;
2.公司项目运作管理的基本原则和出发点。
二、销售费用管理。
1.销售费用的管理原则;
2.常见的销售费用管控类型;
3.销售费用之效率应该用什么指标来考核;
4.销售费用项目运作过程效果管理,主客观相结合的管理要点;
5.销售费用核算制度和激励制度;
6.项目监控点与费用管理;
·项目运作过程与销售费用的经验判断;
·项目运作过程监控点的设定技巧和原则。
三、项目成功率与费用管理。
1.项目成功率与信用度管理;
2.信用度管理与公司的资源调配。 在华为的研发内部,若研发不出好的产品,则产品线就要被淘汰,产品线的研发人员就不能加薪,就得不到奖金。河南做销售培训
在华为,技术与销售的合作,这就在公司内部形成了一个大家共同服务客户的激励机制。怎样提升销售技巧
华为的这种激励机制从项目运作的角度来讲,也是快速形成“解决方案”,并形成意向的强有力的竞争机制。
a)华为能够快速调动技术来设计方案,需要的时候,还可以调动公司研发来开发,前提是销售客户经理引导出的需求,并通过整体解决方案,提升客户的竞争力,有的方案连客户自己的都没有想到,这样,就会在共同切磋的情况下,找到灵感,**终形成了独特的解决方案,这是集中客户的被激发出的灵感性的需求,结合公司的创新技术,形成的在短时间内竞争对手没有的技术解决方案。
i.这是一个比哪一家公司响应速度的竞争,你的公司若慢了,恐怕华为的解决方案已经非常让客户满意的时候,你还在半路上,接下来招标的时候,你的角色不是陪标又能是什么?
ii.与此同时,销售人员再推动项目进一步进入招标环节,竞争对手,就已经完全没有机会了。
iii.所以,华为的项目运作,就是将公司的价值,公司的力量,通过压强原则,通过集中优势兵力,歼灭敌人的竞争策略,取得竞争的优势,并化优势为胜势。
怎样提升销售技巧
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